A rádio Cidade FM vai apostar em marketing on-place, de modo a “impactar, de forma diferenciadora, os seus ouvintes e garantir os melhores resultados para os seus anunciantes”, explica a rádio. A primeira acção arranca já hoje, através da emissão “Mágica da Manhã”, com Vera Fernandes.
Uma cama no meio do trânsito, a propósito da campanha de lançamento do produto “Yoggi Morning Shot”, é este o cenário a partir do qual será transmitida a emissão.A acção consiste na transmissão do programa da manhã da Cidade FM numa cama portátil dentro de uma viatura que percorrerá as ruas de Lisboa e Porto. A DJ Vera Fernandes irá acompanhar a rotina dos ouvintes, a caminho do trabalho ou da faculdade, interagindo com os automobilistas para perceber se estão bem acordados e com energia. O objectivo é fazer a ligação com a promessa do produto do anunciante.
No final da manhã, a “Cama Portátil” terá como paragem obrigatória uma universidade, onde será feito o sampling do produto, reforçando, deste modo, a comunicação a decorrer on-air na Cidade FM.
Para Nuno Gonçalves, director de programas da Cidade FM, “o nosso objectivo é criarmos uma sinergia entre a tríade que, para nós, é a base de uma estratégia de sucesso numa rádio: a sua presença on-air, online e on-place. Acções como esta demonstram que a Cidade FM é um parceiro fundamental na comunicação com o target mais jovem. Os resultados que nós obtemos para os nossos anunciantes, advém do facto de nós moldarmos as nossas campanhas àquilo que compõe a essência da Cidade FM e de quem nos ouve.”
A “Mágica na Manhã” estará 3 dias em Lisboa e 2 no Porto nas seguintes universidades: 16 Maio (2ªfeira) – ISCSP (Polo Universitário do Alto da Ajuda - Lisboa), 17 Maio (3ªfeira) – Escola Superior de Hotelaria e Turismo (Av. Condes de Barcelona – Estoril), 18 Maio (4ªfeira) – Instituto Superior de Agronomia (Tapada da Ajuda - Lisboa), 19 Maio (5ªfeira) – ISEP (R. Dr. António Bernardino de Almeida, 431 - Porto) e 20 Maio (6ªfeira) – FEP (Rua Dr. Roberto Frias, 4200-464 – Porto).
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