Foi hoje lançada oficialmente a 3ª edição dos Prémios SPOT – Prémios de Publicidade na Rádio, uma iniciativa com organização conjunta da Media Capital Rádios, grupo r/com e a Controlinveste Media.“Os bom estão na rádio. Os melhores estão no SPOT” é o mote do evento.
Salvador Bourbon Ribeiro, responsável da área comercial da Media Capital Rádios, anunciou os nomes dos participantes que viriam a dar vida a uma conversa moderada por Cristina Amaro (do programa Imagem de Marcas), com participação de Rita Torres Baptista (directora de marketing do BES), Edson Athayde (publicitário) e Paula Cordeiro (coordenadora em unidade em ciências da comunicação do ISCSP e coordenadora científica do Rádio em Congresso).
Cristina Amaro lançou o mote para o debate. “Os novos desafios do mercado publicitário na rádio”. A pergunta lançada foi especificamente para o único publicitário que, melhor do que ninguém, poderia responder à perguntar sobre a abertura por parte do mercado publicitário na rádio. Em resposta, Edson admitiu que a pergunta deveria ser colocada ao contrário, uma vez que quanto mais abertura houver por parte deste meio, melhor para os publicitários. Para ele, não existe um momento bom ou mau para fazer publicidade em rádio; o importante é encontrarem-se coisas e pessoas interessantes para o fazer.
No evento, que decorreu esta manhã no Auditório do Diário de Notícias, Edson Athayde defendeu que nem sempre os formatos tradicionais em publicidade para rádio são os que chamam mais a atenção dos ouvintes; pelo contrário. Contudo, torna-se necessário convencer os anunciantes que a mensagem a passar deve seguir o exemplo que até agora sempre foi seguido: 30 segundos são essenciais para se transmitir uma ideia.
Rita Torres Baptista relembrou que o mérito que o Banco Espírito Santo (BES) tem por ser considerado o maior anunciante em rádio deve-se o modo como os seus publicitários fazem o seu trabalho. O BES passa a sua publicidade na rádio durante as 52 semanas do ano e é o resultado final das mesmas que faz com que o ouvinte interprete como deve ser a mensagem transmitidas. Mas para isso é necessário fugir à normalidade e enveredar pelo caminho fora do comum, considera.
A par disso, a directora de marketing do BES sublinha que "é necessário construir uma série de frases num curto espaço de tempo. Num formato tradicional que implica os 30 segundos"; e noutro que sai do convencional com assuntos que interessam à audiência. Isto é, não com assuntos de agenda da empresa, mas que entretenham o público-alvo.
Contudo, com os novos desafios que plataformas inexistentes há 10 anos atrás trazem, a rádio vê-se obrigada a “transformar-se”. Paula Cordeiro, perita na área da rádio e da sua evolução, admite que nos últimos tempos este meio tem vindo a adoptar a linguagem visual, lembrando que a rádio sempre enfrentou desafios, sobretudo no século XX com o aparecimento da televisão. E isso, leva a especialista a afirmar que a mítica frase “a rádio está sempre a morrer” é totalmente errada e que correcto seria dizer-se que “a rádio esta constantemente e renovar-se”.
Actualmente, a rádio pode ser ouvida em várias plataformas: internet, rádio, telemóvel, aplicações. O grande desafio que se lhe impõe é saber quais as necessidades dos ouvintes, ir ao encontro dessas necessidades que, muitas vezes, têm resposta na publicidade. Publicidade essa que, “devido aos cortes orçamentais, tem vido a ser cada vez menos e esse desinvestimento obrigou a que as rádios fossem suficientemente criativas para continuar a cativar esse investimento e acima de tudo o tornar mais eficiente e eficaz. Ou seja, deixa de ser um investimento essencialmente em spots, chegando mais a uma parte de conteúdos de entretenimentos associados a marcas”, revela Paula Cordeiro.
Aproveitando o início da nova rádio Vodafone FM, Cristina Amaro questionou os convidados sobre o facto de que, tal como esta marca, também outras poderem seguir pelo mesmo caminho. Edsion admitiu que espera, nos próximos meses, ver outras empresas a fazerem-no, uma vez que pode tornar-se mais uma tendência. Já Rita Baptista revelou que tal é interessante mas que a sua marca, o BES, não possui o perfil ideal para se constituir enquanto uma emissora.
Mais realista, Paula Cordeiro reconhece que a questão da Vodafone não tem tanto que ver com a rádio mas antes com a música. Este segmento, que parece estar a perder-se, segundo a coordenadora científica do Rádio em Congresso, vai ser reavivado pela Vodafone FM que, ao lançar novos artistas musicais, vai poder, posteriormente, partilhar tudo não apenas nas redes sociais mas com os seus clientes através de aplicações que poderão ser descarregadas para os telemóveis.
Porém, Paula Cordeiro admite achar estranho ainda não terem aparecidos mais marcas, mesmo sem serem de operadoras móveis, a criar as suas próprias rádios. Tal como esclarece Edson Athayde, esta é já uma forma de publicitar a própria marca.
Hoje pelas 21h55m o programa mais antigo da Rádio portuguesa tem uma Emissão especial dedicada aos 45 anos do programa de José Duarte, Cinco Minutos de Jazz Inclui a transmissão do um concerto Jazz em que participam:
No site, pode eleger-se de entre uma variedade de hamburguers e fajitas, como “bacon burguer”, “oldtimer burguer”, “fajita quesadillas”, “fajita pita” e mais outros 5 pratos. Os 3 pratos mais votados farão parte do menu da rádio que nasceu a pensar no público mais jovem.
O programa Pessoal e... Transmissível, da autoria de Carlos Vaz Marques, cumpre uma década este ano.
Aquando da chegada da Cabovisão e da RFM a cada cidade, todos podem participar num passatempo para ganhar um LCD 3D de 40 polegadas ou serviços Cabovisão gratuitos por um ano. Para tal basta preencher um formulário simples e escrever uma frase com as palavras “Cabovisão” e “RFM”. A mais original ganha o 1º prémio (LCD), o segundo classificado será galardoado com um ano de serviço Triple Play da Cabovisão que conta com mais de 100 canais, telefone para a rede fixa nacional e internet de 10 Mb. O terceiro prémio refere-se a um ano grátis dos canais TV Cines. Os vencedores serão anunciados em Março.
RTP - Antena 1 Autoria/Produção/ Apresentação : Madalena Balça Difusão: 4ª feira Horário: 23h12 Periodicidade: Semanal "A Rede da Rádio" entrelaça pessoas numa teia feita de sons. A rádio abre-se, assume-se como uma verdadeira (a primeira...) rede social e deixa que quem ouve se faça ouvir. Reencontra-se assim com a sua mais profunda vocação, mas alarga os seus horizontes baralhando os conceitos de emissor/receptor. "A Rede da Rádio" será construída com recurso à interação permanente com as redes sociais nomeadamente o Facebook, e assumirá um formato onde os seus conteúdos serão ou sugeridos ou produzidos pelos seus ouvintes/amigos. Assim, aqui caberão reportagens, crónicas ou entrevistas realizadas pelos próprios ou pela "gestora"/realizadora da rede - Madalena Balça - seguindo sempre as sugestões de quem ouve. Assim ficaremos todos entreligados n' "A Rede da Rádio" que liga Portugal.
Ao longo desta semana a TSF visita Tallinn, uma das Capitais Europeias da Cultura 2011, a par com Turku, na Finlândia. A capital da Estónia antecede a cidade de Guimarães, que será Capital Europeia da Cultura em 2012. Mas, antes de passar o testemunho à cidade portuguesa, Tallinn quer abrir as portas da cidade ao mar. Depois de anos de costas voltadas para o báltico, a capital da Estónia pretende este ano contar histórias da costa marítima, explicou à TSF o responsável do projecto Tallinn 2011.
Os prémios têm como objectivo a criação de um ambiente propício à igualdade, fomentando uma imagem equilibrada das mulheres e dos homens nos meios de comunicação social, dando grande importância às questões políticas, sociais, económicas e culturais.
Salvador Bourbon Ribeiro, responsável da área comercial da Media Capital Rádios, anunciou os nomes dos participantes que viriam a dar vida a uma conversa moderada por Cristina Amaro (do programa Imagem de Marcas), com participação de Rita Torres Baptista (directora de marketing do BES), Edson Athayde (publicitário) e Paula Cordeiro (coordenadora em unidade em ciências da comunicação do ISCSP e coordenadora científica do Rádio em Congresso).
“Os transeuntes serão surpreendidos com a emissão da nova Rádio Vodafone FM, tendo assim um estímulo auditivo inesperado, quando contactam com a visualização do anúncio desta emissora, que, de resto, já se encontra nos mupis das cidades”, explica a OMD em comunicado. “Os mupis rádio desenvolvidos pela OMD complementam a forte e dinâmica campanha exterior, que convida o público a sintonizar a rádio”, sublinha a agência.
A Renascença lançou um passatempo às crianças portuguesas, aos pais e professores que consistia em criar uma boneca de trapos à semelhança da Emília, uma das principais personagens do “Sítio do Pica-Pau Amarelo”. Como resposta a este desafio, chegaram à rádio dezenas de trabalhos e de bonecas de trapos. Em prémio estava uma ida ao Teatro Politeama para assistir ao musical “Sítio do Pica-Pau Amarelo” com toda a sua turma.